KampagnenPraxis » Kolumne

Freunde bis 18 Uhr

malte — Thu, 24 Nov 2011 15:38:18 +0000

Am Wahlabend zur Berliner Abgeordnetenhauswahl wurde auch anderswo gewählt: in Rüsselsheim zum Beispiel ein neuer Oberbürgermeister. Auch wenn sich nahezu alle Augen auf Berlin richteten – von Rüsselsheim können auch die Berliner Kampagnenmanager lernen. Nur 10 Minuten nach Bekanntgabe des vorläufigen Endergebnisses wandte sich der unterlegene Kandidat Jo Dreiseitel via Facebook an seine Wähler und [...]

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Politik an der Haustür

malte — Mon, 10 Oct 2011 11:50:33 +0000

Agenturen reden gerne von Messbarkeit und Auflagen. Die Logik von Waschmittelwerbung – Claim, schönes Foto und dann wiederholen, wiederholen, wiederholen – wird damit auf die Politik übertragen. Das ist zwar nicht völlig falsch, aber nur ein Bruchteil der Wahrheit. Denn am Abstimmungssonntag geht es um Mobilisierung. Und das erreicht man weder durch Facebook-Likes noch durch [...]

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Das ungeliebte Kind

malte — Mon, 05 Sep 2011 12:15:01 +0000

Die E-Mail ist und bleibt das ungeliebte Kind der deutschen Campaigner. Die unterhalten sich viel lieber über die Möglichkeiten, die Facebook, Twitter und neuerdings auch Google+ für die politische Kommunikation eröffnen. Wenn sie E-Mails als Kampagneninstrument hinzuziehen, dann nur, weil sie eben dazu gehören. Dabei gilt fast immer: Je schicker der Newsletter, desto größer der [...]

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Öffnet die Datenbank!

admin — Fri, 01 Jul 2011 16:00:52 +0000

Die Strategen in den Parteizentralen sind gespannt, was sie sich dieses Mal von US-Präsident Obamas Internetwahlkampf abgucken können. Derzeit schickt sein Team Tausenden Sympathisanten Einladungen zu persönlichen 45-Minuten-Gesprächen: In der Nachbarschaft oder per Telefon. Ziemlich offline – aber über das Netz organisiert. Die Demokraten reaktivieren Beziehungen, um den Helfern in den kommenden 18 Monaten wiederum [...]

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Angela gefällt das

admin — Tue, 01 Mar 2011 16:00:08 +0000

Karl-Theodor zu Guttenberg war noch keine 24 Stunden zurückgetreten, da hatten sich bei Facebook schon über 300.000 Unterstützer gefunden. Obwohl der eine oder andere spekulierte, es sei mit unlauteren Mitteln nachgeholfen worden: Die Facebook-Seite „Wir wollen Guttenberg zurück” ist mit 588.905 Unterstützern die erfolgreichste politische Gruppe im deutschen Internet. Das ist ein Erfolg des „Like-Buttons”. [...]

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Nur für iPad-Nutzer

admin — Tue, 01 Feb 2011 16:00:32 +0000

iPhone-Apps versprechen uns ein besseres Leben: Sie dienen als Gesundheitsratgeber, ausgefallene Wecker und Reiseführer. Immer mehr Politiker wollen darum ihren eigenen Stern am App-Himmel. Dabei wird gerne vergessen: Eine App alleine schafft keinen Wert – und erst recht kein Bedürfnis. Zum Beispiel wollen sich Leute dann über die CDU informieren, wenn sie ein Interesse an [...]

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Nutze die ruhige Zeit

admin — Sat, 01 Jan 2011 16:00:48 +0000

So hatten sich das die Hamburger Wahlkämpfer sicher nicht vorgestellt. Statt ein entspanntes wahlkampffreies Jahr zu genießen, müssen sie nach dem Scheitern der schwarz-grünen Koalition innerhalb kürzester Zeit Kampagnen für die Neuwahl aus dem Boden stampfen. Keine leichte Aufgabe. Wieder werden schnell neue Internetseiten zu den Kampagnen erstellt. Dabei liegt gerade hier ein Denkfehler. Noch [...]

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Digitaler Marktplatz

admin — Wed, 01 Dec 2010 16:00:11 +0000

Politiker – besonders die vor Ort – müssen Ohr und Augen aufs Volk richten: Wo gibt es Schwierigkeiten, wo ist Hilfe nötig? Sie treffen sich auf dem Wochenmarkt und unterhalten sich über lokale Themen mit freiwilligen Feuerwehrleuten, Mitgliedern des Karnevalsvereins, Elternvertretern, Landwirten oder den Nachbarn aus dem Stadtviertel. Heute treffen wir uns auch im Internet [...]

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Die wichtigen Dinge

admin — Mon, 01 Nov 2010 16:00:24 +0000

Daniel Rousta, der Wahlkampfleiter der SPD in Baden-Württemberg, sprach kürzlich in einem Interview mit p&k darüber, wie Parteien das Internet einsetzen: Wenn man sich darauf verlasse, sagte er, über das Internet oder eine iPhone-App zigtausend Menschen zu erreichen, übersehe man die wirklich wichtigen Dinge. Rousta hat vielleicht gar nicht bemerkt, wie sehr er Recht hat. [...]

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Mehr als „Gefällt mir“

admin — Fri, 01 Oct 2010 16:00:52 +0000

Im Marketing, in der PR und in der politischen Kommunikation kommt niemand mehr ums Web 2.0 herum. Je nach Einsatzbereich scheinen die Inhalte etwas anders, die Ideen aber immer dieselben. Eine Fanseite auf Facebook, ein Account bei Twitter, vielleicht wird noch etwas gebloggt, und alle Fotos gehören natürlich auf Flickr. Hinter den meisten Kampagnen steht [...]

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