KampagnenPraxis » Kolumne

Blick zurück mit Facebook

admin — Sat, 12 May 2012 13:00:06 +0000

Ende März stellte Facebook seine Seiten für Unternehmen, Verbände und PolitikerInnen um auf die neue Chronik. Mit neuem Design, großem Titelbild und vor allem mit einem Blick zurück in die Geschichte. Facebook macht erlebbar, wie sich die Unternehmen oder Personen entwickelt haben – fast so, als würde man im Fotoalbum das Heranwachseneines Kindes nachvollziehen. Man [...]

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Schritt voraus

malte — Fri, 30 Mar 2012 12:58:47 +0000

Während sich die republikanischen Kandidaten gegenseitig bekämpfen scheinen die Demokraten bereits einen Schritt weiter zu sein. Seit Monaten dreschen sie im Internet auf Mitt Romney ein. Das spricht für eine seriöse Analyse und langfristige Strategie. Die Demokraten scheinen gemerkt zu haben, dass Mitt Romney am Schluss mangels Alternativen nicht zu verhindern sein wird. Diese Erkenntnis [...]

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Parteizentralen im Wandel

malte — Wed, 29 Feb 2012 13:06:05 +0000

Sofern nichts Dramatisches passiert, erwartet Deutschland 2012 wahlkampftechnisch gesehen ein recht ruhiges Jahr. Zeit also für die deutschen Parteien sich für das nächste Superwahljahr zu rüsten. Strukturelle und vor allem auch personelle Weichen müssen jetzt gestellt werden. Jetzt ist die Zeit dafür und nicht erst direkt vor der Wahl. Dafür braucht es auch neue Mitarbeiter, [...]

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Gute Pressemitteilungen sind schlechter Content

malte — Fri, 30 Dec 2011 13:09:34 +0000

Internetauftritte von zahllosen lokalen Parteien und Regionalpolitikern kennen oft nur eine Form der Aktualität: Die Pressemitteilung. Während in Zeitungen und Radio kaum noch über Lokalpolitik berichtet wird, halten Ortsverbände von Parteien und Politiker im Wahlkreis stoisch an der Herausgabe klassischer Pressemitteilungen fest. Wer druckt die eigentlich noch? Internet sei dank, haben die Pressemitteilungen eine zweifelhafte, [...]

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Freunde bis 18 Uhr

malte — Thu, 24 Nov 2011 15:38:18 +0000

Am Wahlabend zur Berliner Abgeordnetenhauswahl wurde auch anderswo gewählt: in Rüsselsheim zum Beispiel ein neuer Oberbürgermeister. Auch wenn sich nahezu alle Augen auf Berlin richteten – von Rüsselsheim können auch die Berliner Kampagnenmanager lernen. Nur 10 Minuten nach Bekanntgabe des vorläufigen Endergebnisses wandte sich der unterlegene Kandidat Jo Dreiseitel via Facebook an seine Wähler und [...]

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Politik an der Haustür

malte — Mon, 10 Oct 2011 11:50:33 +0000

Agenturen reden gerne von Messbarkeit und Auflagen. Die Logik von Waschmittelwerbung – Claim, schönes Foto und dann wiederholen, wiederholen, wiederholen – wird damit auf die Politik übertragen. Das ist zwar nicht völlig falsch, aber nur ein Bruchteil der Wahrheit. Denn am Abstimmungssonntag geht es um Mobilisierung. Und das erreicht man weder durch Facebook-Likes noch durch [...]

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Das ungeliebte Kind

malte — Mon, 05 Sep 2011 12:15:01 +0000

Die E-Mail ist und bleibt das ungeliebte Kind der deutschen Campaigner. Die unterhalten sich viel lieber über die Möglichkeiten, die Facebook, Twitter und neuerdings auch Google+ für die politische Kommunikation eröffnen. Wenn sie E-Mails als Kampagneninstrument hinzuziehen, dann nur, weil sie eben dazu gehören. Dabei gilt fast immer: Je schicker der Newsletter, desto größer der [...]

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Öffnet die Datenbank!

admin — Fri, 01 Jul 2011 16:00:52 +0000

Die Strategen in den Parteizentralen sind gespannt, was sie sich dieses Mal von US-Präsident Obamas Internetwahlkampf abgucken können. Derzeit schickt sein Team Tausenden Sympathisanten Einladungen zu persönlichen 45-Minuten-Gesprächen: In der Nachbarschaft oder per Telefon. Ziemlich offline – aber über das Netz organisiert. Die Demokraten reaktivieren Beziehungen, um den Helfern in den kommenden 18 Monaten wiederum [...]

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Angela gefällt das

admin — Tue, 01 Mar 2011 16:00:08 +0000

Karl-Theodor zu Guttenberg war noch keine 24 Stunden zurückgetreten, da hatten sich bei Facebook schon über 300.000 Unterstützer gefunden. Obwohl der eine oder andere spekulierte, es sei mit unlauteren Mitteln nachgeholfen worden: Die Facebook-Seite „Wir wollen Guttenberg zurück” ist mit 588.905 Unterstützern die erfolgreichste politische Gruppe im deutschen Internet. Das ist ein Erfolg des „Like-Buttons”. [...]

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Nur für iPad-Nutzer

admin — Tue, 01 Feb 2011 16:00:32 +0000

iPhone-Apps versprechen uns ein besseres Leben: Sie dienen als Gesundheitsratgeber, ausgefallene Wecker und Reiseführer. Immer mehr Politiker wollen darum ihren eigenen Stern am App-Himmel. Dabei wird gerne vergessen: Eine App alleine schafft keinen Wert – und erst recht kein Bedürfnis. Zum Beispiel wollen sich Leute dann über die CDU informieren, wenn sie ein Interesse an [...]

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